Die Webseite – warum sollte die jemand interessieren?
Man hat eine neue Webseite aufgebaut und wartet auf die Besucher. Schnell wird man merken, es kommen nur wenige oder keine. Verstehe hier die Erkenntnis: Die Webseite interessiert niemanden.
Alle Suchende im Internet sind Egoisten. Sie suchen ausschließlich Antworten auf ihre Fragen, nicht das Angebot auf der Webseite. Wir haben hier also zwei Reiche, die keine Überlappung haben. Das Reich der Suchenden und das Reich der Webseite.
Jetzt kommen die Suchmaschinen ins Spiel. Diese vergleichen die Suchfrage mit dem Inhalt der Webseite. Bei Übereinstimmung verbindet die Suchmaschine die beiden Punkte.
Der Kunde muss ich auf der Webseite finden
Je besser die Webseite die Fragen und Probleme der Suchenden abbildet, um so eher werden diese mit der Webseite zusammengeführt. Man sollte also die Bedürfnisse und Fragen seiner Zielgruppe genau kennen und diese auf der Webseite beschreiben.
Ein Beispiel: Das Produkt ist ein Wasserentkalker.
Die Webseite bietet einen Wasserentkalker an und beschreibt ihn mit den technischen Spezifikationen.
Der Kunde sucht: „Ich möchte mein Wasser reinigen.“ Man muss ich daran gewöhnen, dass Kunden keine Fachleute sind und deswegen Umschreibungen oder Hilfsbeschreibungen verwenden.
Wenn jetzt in der Webseite mit dem Wasserentkalkerangebot keinen textlichen Zusammenhang mit „ich möchte mein Wasser reinigen“ enthalten ist, wird es hier kein Zusammentreffen geben. Es genügt also auf Webseiten nicht, nur mit Fachausdrücken zu arbeiten, wenn diese im Vokabular der Kunden nicht enthalten sind.
Keywords - Zauberwörter - Suchtrends
Wie beschrieben, kennen Suchende oft nicht die korrekte Ausdrucksweise oder Bezeichnung von dem, was sie suchen. Das bedeutet, dass in Suchfelder oft Wordkombinationen oder mehrere Wörter eigegeben werden. Man bezeichnet solche Wörter als Keywords. Sie haben eine zentrale Bedeutung, um den Weg zur Webseite zu finden.
Es ist also auch wichtig, diese Keywords der Suchenden zu kennen, um diese auch auf der Webseite zu integrieren. Dieser Bereich der Suchmaschinenoptimierung nennt man SEO.
